การควบคุมกิจกรรมทางอุตสาหกรรมเพื่อป้องกันการสูบไอของเยาวชนควรยังคงเป็นจุดเน้นที่สำคัญของนโยบาย การวิจัย และการติดตาม แต่เหตุผลส่วนตัวที่เยาวชนที่ไม่สูบบุหรี่เริ่มสูบไออาจให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมและวิธีลดปัญหาได้ งานวิจัยของเราซึ่งตีพิมพ์ในวารสาร PLOS One อิงจากการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบตัวต่อตัวกับคนหนุ่มสาว 16 คน อายุระหว่าง 18 ถึง 25 ปี ซึ่งระบุตนเองว่าเป็นผู้สูบไอเป็นประจำ (จากทุกวันเป็นอย่างน้อยสองครั้งในแต่ละครั้ง เดือน). โดยใช้วิธีการเชิงคุณภาพ เราระบุปัจจัย 5 ประการ
ที่ช่วยอธิบายสิ่งที่ทำให้เยาวชนที่ไม่สูบบุหรี่เหล่านี้ไปสู่การสูบไอ
ปัจจัยสองประการเหล่านี้ ได้แก่ การเชื่อมโยงและการเป็นเจ้าของ และการสร้างสมดุลระหว่างสถานะทางสังคมและความอัปยศ เป็นธรรมชาติทางจิตสังคม การสูบไอเป็นกิจกรรมทางสังคมสูง โดยส่วนใหญ่เกิดขึ้นในแฟลตที่ใช้ร่วมกันหรือในงานปาร์ตี้ การเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเพื่อนที่สูบไอระเหยช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ผ่านประสบการณ์ร่วมกัน
ธรรมชาติของการสูบไอร่วมกันยังช่วยให้เข้าถึงกลุ่มทางสังคมที่ผู้เข้าร่วมเคยรู้สึกว่าอยู่รอบนอก ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าร่วมคนหนึ่งชอบที่การสูบไอของเขากระตุ้นความสนใจของผู้อื่นและทำหน้าที่เป็นผู้เริ่มต้นการสนทนา ในขณะที่อีกคนหนึ่งอธิบายว่าการสูบไอช่วยให้เขา “เข้ากับคน” ในงานปาร์ตี้ได้อย่างไร
ธีมที่สอง สร้างความสมดุลระหว่างสถานะทางสังคมและความอัปยศ สะท้อนถึงวิธีที่ไอระเหยสามารถกลายเป็นคำแถลงแฟชั่นส่วนตัวได้ ผู้เข้าร่วมคนหนึ่งอธิบาย vape ของเธอว่า “โฉบเฉี่ยวและ […] เป็นสไตล์ของฉัน” สำหรับคนอื่นๆ การสูบไอเป็นโอกาสสร้างความประทับใจด้วย “ทักษะและลูกเล่น” ที่พวกเขาเชี่ยวชาญเมื่อหายใจออก คุณลักษณะเหล่านี้ส่งเสริมสังคมและช่วยชดเชยความอัปยศที่ผู้เข้าร่วมหลายคนรู้สึกว่าเป็นผู้ไม่สูบบุหรี่ที่สูบไอ พวกเขาเชื่อว่าความอัปยศนั้นใช้ไม่ได้กับคนที่เปลี่ยนจากการสูบบุหรี่เป็นการสูบไอ ดังที่ผู้เข้าร่วมคนหนึ่งอธิบายว่า
นอกเหนือจากปัจจัยทางจิตสังคมแล้ว ไอระเหยยังดึงดูดผู้ที่ไม่สูบบุหรี่ด้วยการกระตุ้นและการมีส่วนร่วม ไม่น่าแปลกใจที่ของเหลว vape หลากหลายชนิดที่เลียนแบบรสชาติของขนมหรือน้ำอัดลมดึงดูดและรักษาความสนใจของเยาวชน ผู้เข้าร่วมยังได้สัมผัสกับเมฆที่พัดอย่างแปลกประหลาด และหลายคนแสดงความหลงใหลเหมือนเด็ก ๆ กับละอองลอยที่พวกเขาหายใจออก
ผู้เข้าร่วมหลายคนสูบไอเป็นวิธีการจัดการตนเอง เพื่อคลายความเครียด
หรือความเบื่อหน่าย ความกังวลหรือความอึดอัด ชนกลุ่มน้อยเริ่มสูบไอโดยเจตนาเพื่อควบคุมน้ำหนัก โดยใช้ของเหลวที่มีรสหวานแทน “การกินเพื่อความเครียด” ประสิทธิภาพของแนวทางนี้ไม่ชัดเจน
ท้ายสุด ผู้เข้าร่วมใช้การหาเหตุผลเข้าข้างตนเองเกี่ยวกับต้นทุนและผลประโยชน์ของไอระเหยที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่เพื่อพิสูจน์เหตุผลของการสูบไอ พวกเขาเชื่อว่าไอระเหยให้ประโยชน์หลายอย่าง เช่น ความเพลิดเพลิน การเชื่อมต่อ และสื่อทางสังคม โดยไม่มี “ค่าใช้จ่าย” ที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ รวมถึงอันตรายทางการเงินและสุขภาพในระยะยาว ตลอดจนกลิ่นที่ไม่พึงประสงค์และอาการคลื่นไส้
ข้อจำกัดอย่างหนึ่งของงานของเราคือการรวบรวมข้อมูลเกิดขึ้นก่อนที่อุปกรณ์ “พ็อด” ที่มีความแรงสูงกว่า เช่น JUUL และ Vuse และไอระเหยแบบใช้แล้วทิ้ง เช่นFruitia และ SOLOจะเข้าสู่ตลาด
แบบฝักและแบบใช้แล้วทิ้งเป็นที่นิยมในหมู่คนหนุ่มสาว และให้ความเข้มข้นของนิโคตินใน e-liquids สูงถึง 60 มก./มล. โดยไม่ทำให้รู้สึกรุนแรงในปากและคอ หลักฐานบ่งชี้ว่า เยาวชนและผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาว ส่วนใหญ่ (อย่างน้อย 80%) ที่ใช้นิโคตินในขณะที่การศึกษาในปี 2019 ระบุว่านักเรียนโรงเรียนสูบไอ เพียง ประมาณหนึ่งในสี่ ใช้นิโคติน
ในขณะที่กฎระเบียบล่าสุดได้จำกัดการทำตลาดผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าที่แพร่หลายและก้าวร้าวการส่งเสริมการขายทางโซเชียลมีเดียยังคงดำเนินต่อไป ผลิตภัณฑ์ Vaping มีจำหน่ายที่ร้านค้าหลายแห่งและไม่มีข้อจำกัดสำหรับผู้ผลิตหรือผู้ค้าปลีกที่กล่าวอ้างทางการตลาดว่า “ลดอันตราย”
ข้อความการตลาดที่เข้าถึงได้ง่ายและ “มีความเสี่ยงต่ำ” มีแนวโน้มที่จะทำให้การสูบไอเป็นปกติและเชื่อว่าการสูบไอเป็นกิจกรรมที่ปลอดภัย ความพยายามด้านการศึกษาที่มุ่งเป้าไปที่เยาวชน เช่น แคมเปญ Don’t Get Sucked In ของมูลนิธิโรคหอบหืด อาจช่วยต่อต้านแนวคิดที่ว่าการสูบไอมีความเสี่ยงต่ำ
อย่างไรก็ตาม แคมเปญเพื่อการศึกษาจะมีผลค่อนข้างจำกัดหากผลิตภัณฑ์ยังคงมีจำหน่ายอย่างกว้างขวางและน่าดึงดูดใจ และการตลาดเพื่อสังคมก็ไม่อาจทดแทนนโยบายที่มีประสิทธิภาพได้ ในแง่ของการสูบไอของเยาวชนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ถึงเวลาแล้วที่จะต้องพิจารณาการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าอย่างแพร่หลายในร้านสะดวกซื้อและซูเปอร์มาร์เก็ต รวมถึงการใช้บรรจุภัณฑ์และรสชาติที่สะดุดตาซึ่งดึงดูดใจคนหนุ่มสาว
